危机处理　刘翔<姚明
 
奥运会之后过于频繁的商业活动已经让刘翔焦头烂额了。
 
刘翔拍摄的白沙集团广告，被认为代言烟草而产生负面的公众反响。这让单纯地看中那句“我心飞翔”而签约的刘翔感到十分委屈。刘翔的烦心事不断。不久前，一本未经他本人授权的刘翔传记上市了，有部分杜撰的内容“神化”了刘翔，这对于刘翔的形象有害无益。
 
而姚明从一开始经纪人的规范操作就避免了日后出现商业纠纷，同时通过相当数量的公益活动和广告形象进一步提升了个人品牌。